Warum der Vergleich mehr sagt als die Punktzahl
Fast jeder Ladezeit-Test endet mit einer Zahl zwischen 0 und 100 und einer Liste von zwanzig Empfehlungen. Beides hilft einem Geschäftsführer nicht weiter. Ob 62 gut oder schlecht ist, hängt davon ab, wo die anderen stehen — und die Liste sagt nicht, womit man anfangen soll.
Deshalb misst dieser Check auf Wunsch bis zu drei Wettbewerber mit, unter identischen Bedingungen. Wenn Sie schneller sind als alle drei, ist Ihre Ladezeit nicht Ihr Problem, und Sie sollten Ihre Zeit woanders investieren. Wenn Sie der langsamste sind, wissen Sie, dass hier tatsächlich etwas zu holen ist.
Felddaten und Labordaten sind nicht dasselbe
Das ist der Unterschied, den die meisten Werkzeuge verschweigen — und der häufigste Grund für Verwirrung. Felddaten kommen aus dem Chrome UX Report: echte Besucher Ihrer Seite, die letzten 28 Tage, ausgewertet am 75. Perzentil. Sie sind die Zahl, mit der Google rechnet. Labordaten entstehen in einem einzelnen simulierten Durchlauf auf einem gedrosselten Mittelklasse-Telefon.
Für kleinere Seiten gibt es oft keine Felddaten, weil die Stichprobe zu klein bleibt. Das ist kein Mangel der Seite. Es heißt nur, dass die Labormessung gilt — und für den Vergleich mit Wettbewerbern ist sie sogar die sauberere Grundlage, weil alle Seiten unter denselben Bedingungen gemessen werden.
Was die drei Werte im Einzelnen bedeuten, steht im Lexikon unter Core Web Vitals. Wie man sie verbessert, im Ratgeber PageSpeed-Optimierung: die wirksamen Maßnahmen.
Was Geschwindigkeit geschäftlich bringt
Deloitte hat 2020 im Auftrag von Google dreißig Millionen Sitzungen bei 37 Marken aus Handel, Reise, Luxus und Lead-Generierung ausgewertet — in Europa und den USA, über vier Wochen. Das Ergebnis ist bemerkenswert einheitlich: Schon 0,1 Sekunden schnellere mobile Ladezeit gingen mit messbar besseren Kennzahlen einher. Im Handel mit 8,4 % mehr Abschlüssen, bei Seiten zur Lead-Generierung mit 8,3 % mehr abgeschickten Formularen.
Was wir daraus nicht machen: einen Euro-Betrag. Sie werden auf anderen Seiten Rechner finden, die Ihnen ausrechnen, wie viel Umsatz Sie angeblich verlieren. Diese Zahlen entstehen, indem ein Studienergebnis über Distanzen hochgerechnet wird, für die es nie gemessen wurde. Die Deloitte-Studie misst kleine Verbesserungen bei großen Marken. Sie belegt die Richtung — nicht, dass zwanzig Zehntelsekunden das Zwanzigfache bringen.
Was dieser Check nicht kann
Er misst eine einzelne Adresse, nicht Ihre gesamte Seite. Startseite und Produktdetailseite können weit auseinanderliegen — testen Sie im Zweifel beide. Er sagt Ihnen auch nicht, warum ein Wettbewerber schneller ist; dafür braucht es einen Blick in dessen Technik. Und er ersetzt keine laufende Beobachtung: Eine Seite, die heute schnell ist, kann es nach dem nächsten Plugin nicht mehr sein.
